|
Маркетинговые коммуникации категорий товаров и услуг: Учебник для вузов, 2-е изд. - Абаев А.Л., Евстафьев В.А., Кудрявцева Д.И. и др.
|
Marketingovye kommunikatsii kategorii tovarov i uslug: Uchebnik dlia vuzov, 2-e izd.
Type : Books
SKU: VV1677038
ISBN: 9785394065811
Pages: 944
Format: -
Year: 2027
Publisher: ИТК Дашков и К (ITK Dashkov i K)
Your Price: $82.32
will be shipped in 14-20 days (отправляется через 14-20 дня)
|
| |
Краткая аннотация:
В учебнике представлен систематизированный обзор современных принципов и инструментов продвижения товаров и услуг с учетом отраслевой специфики и исторической эволюции коммуникаций. В двадцати пяти главах прослеживается процесс трансформации маркетинговых коммуникаций – от первых сигналов и сообщений, называемых проторекламой, и печатных объявлений Средних веков до гибридных многоканальных экосистем, управляемых с помощью современных технологий, таких как Big Data, искусственный интеллект и т. д. При этом каждая отрасль (категория товаров и услуг) рассматривается как самостоятельная коммуникационная среда с собственными правилами, целевой аудиторией, барьерами и точками роста. Структура каждой главы включает аналитический материал, практические примеры на основе российских и зарубежных кейсов, контрольные вопросы, чек-листы и списки литературы, что делает учебник еще и прикладным инструмен-том для освоения профессии. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» и другим, преподавателей профильных дисциплин, а также специалистов коммуникационных агентств и корпоративных маркетинговых служб, заинтересованных в создании эффективных и устойчивых коммуникационных решений, адаптированных к потребностям конкретных отраслей и целевых аудиторий. Гриф. |
|
