Email: sales@vasha-kniga.com
|
Маркетинговые коммуникации категорий товаров и услуг: Учебник для вузов, 2-е изд.
Marketingovye kommunikatsii kategorii tovarov i uslug: Uchebnik dlia vuzov, 2-e izd.
Абаев А.Л., Евстафьев В.А., Кудрявцева Д.И. и др. (Abaev A.L., Evstaf'ev V.A., Kudriavtseva D.I. i dr.)
SKU: VV1677038 ISBN: 9785394065811 Pages: 944 year: 2027 Publicher: ИТК Дашков и К (ITK Dashkov i K) Price: $82.32 ship 24-25
|
| В учебнике представлен систематизированный обзор современных принципов и инструментов продвижения товаров и услуг с учетом отраслевой специфики и исторической эволюции коммуникаций. В двадцати пяти главах прослеживается процесс трансформации маркетинговых коммуникаций – от первых сигналов и сообщений, называемых проторекламой, и печатных объявлений Средних веков до гибридных многоканальных экосистем, управляемых с помощью современных технологий, таких как Big Data, искусственный интеллект и т. д. При этом каждая отрасль (категория товаров и услуг) рассматривается как самостоятельная коммуникационная среда с собственными правилами, целевой аудиторией, барьерами и точками роста. Структура каждой главы включает аналитический материал, практические примеры на основе российских и зарубежных кейсов, контрольные вопросы, чек-листы и списки литературы, что делает учебник еще и прикладным инструмен-том для освоения профессии. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Менеджмент» и другим, преподавателей профильных дисциплин, а также специалистов коммуникационных агентств и корпоративных маркетинговых служб, заинтересованных в создании эффективных и устойчивых коммуникационных решений, адаптированных к потребностям конкретных отраслей и целевых аудиторий. Гриф. |