Краткая аннотация:
Практическое руководство по защите деловой репутации в условиях неопределенности. Фейк-ньюс, новые законы, нейросети и бесконечные кризисы превратили работу пиарщика в хождение по минному полю. Книга практикующего PR-директора, основанная на свежих исследованиях и кейсах, показывает, как сохранить контроль над брендом, смыслами и собственной карьерой, когда весь мир штормит. Как управлять репутацией бизнеса, когда правила игры меняются ежеминутно, а локальная новость за считаные часы может превратиться в репутационный скандал? Как использовать скорость и открытость информации на пользу бизнесу? Например, выстроить личный бренд, который укрепит позиции компании, или вовремя отреагировать на колебания общественного мнения. Михаил Умаров, практикующий пиар-директор с 30-летним опытом, дает прикладные инструменты, которые помогут сохранить контроль над брендом, смыслами и собственной карьерой. Внутри книги: Антикризисные алгоритмы: пошаговые инструкции, как вытащить компанию из репутационного кризиса Искусственный интеллект в пиаре: как нейросети меняют повседневную работу и почему они не смогут вас заменить Исследования рынка: главные инсайты о российских коммуникациях от агентства Comunica Навыки будущего: какие компетенции специалиста будут цениться в ближайшие годы Коммуникационный рынок в 2030 году: как изменится пиар к концу десятилетия Независимо от того, делаете вы первые шаги в профессии или являетесь опытным бренд-менеджером, эта книга поможет обрести уверенность и стать специалистом, которому доверяют управление будущим. Для кого эта книга Для маркетологов, бренд-менеджеров и специалистов в сфере PR Для руководителей компаний и топ-менеджеров, которые понимают цену репутационной ошибки Для предпринимателей и владельцев бизнеса Для пресс-секретарей и специалистов по корпоративным коммуникациям Для тех, кто строит личный бренд и хочет понимать связанные с ним риски Для тех, кому нужны готовые алгоритмы действий в кризисных ситуациях Для руководителей PR- и коммуникационных команд Для специалистов, которые работают с публичными персонами Для тех, кто хочет понять, как ИИ изменит коммуникационный рынок |
