|
Искусство стратегических коммуникаций - Евстафьев В.А., Тюков М.А., Никитушкин И.М.
|
Iskusstvo strategicheskikh kommunikatsii
Type : Books
SKU: VV1590546
ISBN: 9785394063589
Pages: 488
Format: -
Cover: Hardcover
Year: 2026
Publisher: ИТК Дашков и К (ITK Dashkov i K)
Your Price: $40.00
will be shipped in 14-20 days (отправляется через 14-20 дня)
|
| |
Краткая аннотация:
В книге представлены фундаментальные вопросы и современные подходы к теории и практике стратегических коммуникаций. Рассмотрены базовые понятия, история возникновения и три уровня анализа коммуникаций, подчеркивается значение учета внешней среды и подхода «снаружи/внутри». Особое внимание уделено концептуальным основам стратегического планирования, роли макро-, мезо- и микроуровней управления коммуникациями, а также методикам работы с заинтересованными сторонами и сегментации целевых аудиторий. Авторами детально освещены вопросы этики и социальной ответственности, исследовательские методики и модели, включая модель ROPE, а также принципы построения и реализации эффективных стратегических коммуникационных кампаний. Акцент сделан на современных трендах и инновациях, таких как нейромаркетинг, медиаконвергенция и использование искусственного интеллекта в стратегических коммуникациях. Для профессионалов в сфере рекламы и связей с общественностью, преподавателей, исследователей, а также студентов, изучающих стратегические коммуникации и медиаменеджмент. |
|
