Краткая аннотация:
Данное учебное пособие представляет собой вторую часть работы «Дипломное проектирование в области PR и рекламы». Первая часть книги – самостоятельное издание (Теория), в котором собраны методологические основы проектирования в данной предметной области. Вторая часть – ПРАКТИКУМ, содержащий конкретные рекомендации, примеры, методы и задачи, рассмотрение которых, безусловно, облегчит работу дипломанта над выпускной квалификационной работой. Она может писаться по нашим рекомендациям: при завершении обучения в бакалавриате, после специалитета, в магистратуре (с разной степенью погружения в процесс исследования). Полезны ряд рассуждений и рекомендаций и в целом – для научной работы (кандидатской диссертации и проч.). Данную работу можно использовать как вспомогательное учебное пособие при изучении курса «Введение в специальность», т.к. в ней напоминаются многие из базовых понятий сферы PR и рекламы. Принципиальным для понимания концепции автора к процессу дипломного проектирования является уяснение того, что поиск лучшего в поле коммуникаций должен вестись научным образом, а не основываться только на интуиции разработчика. Автором используется кибернетический подход к проектированию систем: моделирование ситуации, ее анализ с помощью предлагаемых методов, поиск критериев, по которым систему можно улучшить, добиться на выходе из системы оптимизации выбранных дипломантом параметров, будь то: улучшение имиджевой модели, подбор наиболее точной стратегии планирования PR- или рекламной кампании или просто – выбор наиболее продуктивного метода в создании рекламы и т.д. Работа подготовлена и апробирована на кафедре Рекламы и связей с общественностью СПбГУКиТ, а также явилась итогом семилетней работы автора в данном направлении. |
