Email: sales@vasha-kniga.com
|
Маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для вузов, 3-е изд. переаб. и доп.
Marketingovye kommunikatsii: Uchebnik i praktikum dlia vuzov, 3-e izd. pereab. i dop.
Николаева М.А., Рамазанов И.А., Комаров В.М. (Nikolaeva M.A., Ramazanov I.A., Komarov V.M.)
SKU: VV1677039 ISBN: 9785394064197 Pages: 268 year: 2027 Publicher: ИТК Дашков и К (ITK Dashkov i K) Price: $32.45 ship 24-25
|
| В учебнике рассмотрены теоретические основы маркетинговых коммуникаций. Концептуальная структура учебника построена с учетом требований, установленных в профессиональном стандарте 08.035 «Маркетолог». Рассмотрены основные понятия в области маркетинговых коммуникаций, общие и специфичные цели, задачи, назначение для разных видов, подвидов, форм маркетинговых коммуникаций, их средства и методы. Выявлены достоинства, недостатки и различия отдельных видов традиционных и интеграционных маркетинговых коммуникаций. Разобраны цели, задачи, назначение, целесообразность и основные направления коммуникационной политики, дано обоснование их выбора, выявлены риски от применения выбранных направлений, а также меры по их предотвращению. В практикуме приведены методики проведения практических работ, предназначенных для формирования умений по применению нормативно-правовой базы, а также анализа практических ситуаций и разработки определенных маркетинговых коммуникаций. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Торговое дело» и «Экономика», а также магистрантов по программам менеджмента и маркетинга. Учебник может быть полезен для практических работников, осуществляющих маркетинговую деятельность или отдельные ее элементы. Гриф. |