Email: sales@vasha-kniga.com
|
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес
Sil'nye brendy so smyslom. Kak prevrashchat' klientov v fanatov i masshtabirovat' biznes
SERIA: Вне серий SKU: VV1652059 ISBN: 9785002810130 Pages: 224 Hardcover year: 0 Publicher: ЭКСМО (EKSMO) Price: $38.88 ship 24-25
|
| Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности. Ее автор — маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях — от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова. Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью — через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы». Причем не в формате «успешного успеха», а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке. Во второй части книги — практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда. |