Email: sales@vasha-kniga.com
|
Глубокое интервью и фокус-группы
Glubokoe interv'iu i fokus-gruppy
Белановский С. А. (Belanovskii S. A.)
SKU: VV1581839 ISBN: 9785449931092 Pages: 456 Hardcover year: 2022 Publicher: Директ-Медиа (Direkt-Media) Price: $72.15 ship 24-25
|
| Книга содержит описание качественных методов социологического опроса — индивидуального глубокого интервью и фокус-групп. Оба ме-тода получили широкое применение в электоральных и маркетинговых проектах, а также исследованиях рекламы, корпоративных и социальных проблем, теневой экономики и многих других. Автор рассматривает методы как родственные и порой взаимозаменяемые, но имеющие свою специфику. Книга обобщает материал зарубежных источников и отечественного опыта, включая личный опыт автора. Показано, что отечественная школа качественных исследований страдает определенными ошибочными представлениями, к сожалению, глубоко укоренившимися. Эти представления подробно проанализированы в Приложении, показаны пути к их исправлению. Принципиальной новизной характеризуются разделы, посвященные репрезентативности качественных опросов и источникам достоверного знания в сознании респондентов. Для социологов, психологов, маркетологов и политологов, исследователей, преподавателей и студентов. |