Email: sales@vasha-kniga.com
|
Управление брендом
Upravlenie brendom
Шевченко Д. А. , Пономарева Е. В. (Shevchenko D. A. , Ponomareva E. V.)
SKU: VV1580118 ISBN: 9785449952394 Pages: 344 Paperback year: 2025 Publicher: Директ-Медиа (Direkt-Media) Price: $59.15 ship 24-25
|
| Учебник аккумулирует научный и практический опыт управления брендами. Авторы знакомят читателей с теоретическими техниками и моделями управления брендом. На конкретных примерах показана практика применения, основные принципы управления и капитализации брендов в бизнесе. Учебник содержит методы разработки платформы и позиционирования продуктового и корпоративного бренда, стратегию построения экосистемы бренда. Представлены авторские методики управления брендами профессора Д. А. Шевченко в офлайн- и онлайн-среде. Важной частью являются кейсы, где наглядно показан механизм формирования идентичности бренда, отражающий реальный опыт консалтинговой компании «Лаборатория трендов». Предназначен студентам и преподавателям маркетинга, рекламы и связи с общественностью, всем, кто интересуется продвижением бренда на конкурентный рынок. |