Email: sales@vasha-kniga.com
|
Маркетинг: Учебное пособие. 3-е изд., испр.и доп
Marketing: Uchebnoe posobie. 3-e izd., ispr.i dop
Лукина А.В. (Lukina A.V.)
SERIA: Среднее профессиональное образование SKU: VV1334463 ISBN: 9785000916940 Pages: 238 Переплет 7БЦ/Без шитья year: 2026 Publicher: Форум (Forum) Price: $66.57 ship 24-25
|
| Учебное пособие поможет студентам овладеть принципами и методами маркетингового управления компанией. В нем рассматривается эволюция развития маркетинга, раскрывается современное понимание маркетинговой деятельности предприятия, изучаются процессы встраивания маркетинга в общую систему управления компанией и взаимосвязи маркетинга с другими функциональными подразделениями компании. Изложены основные аспекты корпоративных и маркетинговых стратегий, структуры маркетинговой среды предприятия и методов ее анализа, поведения потребителей, маркетинговых исследований, сегментации, управления товаром, ценой, распределением и продвижением, маркетингового планирования. Теоретический курс каждого занятия дополнен примерами из практической деятельности российских и зарубежных компаний, кейсами, тестами и вопросами для самопроверки. В конце книги дан подробный глоссарий маркетинговых терминов. Предназначено для студентов средних специальных и высших учебных заведений, широкого круга работников маркетинговых служб предприятий и организаций, а также предпринимателей и коммерсантов. |