Email: sales@vasha-kniga.com
|
Восприятие брендов и стратегии потребит.поведения
Vospriiatie brendov i strategii potrebit.povedeniia
Антонова Н.В., Патоша О.И. (Antonova N.V., Patosha O.I.)
SKU: VV1059346 ISBN: 9785759815884 Pages: 208 Hardcover year: 2017 Publicher: Издательский Дом ВШЭ (Izdatel'skii Dom VShE) Price: $20.46 ship 24-25
|
| В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения по сравнению с зарубежными потребителями. Описаны также особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения. Для студентов, аспирантов и исследователей, занимающихся проблемами экономической психологии, психологии потребительского поведения и психологии маркетинговых коммуникаций. |